2016多人行国际虚拟现实、增强现实展览会今天在深圳会展中心举行，产品涵盖虚拟现实产业
链的各个环节，从硬件设备、内容制作、软件、VR行业应用和交互技术解决方案等领域，深入探讨
未来VR/AR设备的应用发展方向，为我国虚拟现实产业发展起到重要的推动作用。
据上海证券报7月20日消息，虚拟现实又称VR，是一项允许用户在计算机仿真环境进行实时交互
的人机界面综合技术。目前，该技术已广泛运用于娱乐、体育赛事、医疗健康、教育培训、城市规
划等领域。增强现实又称AR，是一种将虚拟世界和现实世界相互融合的技术。AR主要应用于智能制
造、虚拟电商、智慧医疗、智慧旅游等领域。
Digi Capital报告数据显示，到2020年，全球VR/AR市场规模将达到1200亿美元。其中，AR市场
规模将达到900亿美元；VR市场规模将达到300亿美元，其主要依托VR头显设备带动整个消费市场。
近年来，海外巨头纷纷加大对虚拟现实和增强现实的投入。去年12月，苹果获得了一项名
为“自适应投影仪”的专利。这是对于增强现实技术的一种独特应用，可将数字图像直接投射到现
实世界当中，不同于微软和谷歌等产品把图像显示在用户眼前。另据SlashGear介绍，三星内部正在
研发一项让VR和AR结合的全新虚拟现实投影技术，该技术能让现实中的物体融合进虚拟场景中来。
随着海外巨头研发步伐的加快，国内多家互联网公司竞相布局VR/AR产业。今年3月，阿里宣布
成立VR（虚拟现实）实验室，启动了“Buy+”计划引领未来购物体验。用户通过VR眼镜上淘宝平
台，可以获得和逛店铺一样的购物体验，在虚拟的环境中，用户拥有更强的购物欲望。去年12月，
腾讯披露了一系列Tencent VR项目的进展。其中，一款集成传感器和专用屏幕的头戴现实设备
（HMD），配合腾讯第一代微游戏机miniStation作为VR的开发平台提供给开发者。另外，去年12
月，百度视频宣布进军虚拟现实，VR频道成为国内VR内容聚合平台的先驱。随着互联网巨头的相继
涌入以及新产品研发提速，VR/AR产业将迎来快速发展机遇。
据悉，联想游戏计划与联想乐基金参投的乐逗游戏共同开发一款国产AR手游。联想游戏总经理
陈学桂表示，目前已经和Google的Tango部门团队进行了对接，且版权专利问题方面的谈判已经基本
完成，游戏研发正在进行中，预计很快就将上线，并会利用联想旗下的乐逗游戏率先进行渠道分
发。近期，任天堂因旗下AR游戏《口袋妖怪GO》在全球范围内持续火爆，公司股价出现大涨。在经
过一个多星期的上涨后，任天堂市值在东京交易所涨至390亿美元以上，超越了索尼。
券商研报认为，互联网巨头的进入，彰显对增强现实市场前景的信心，产业链完善程度和应用
推广速度也将超出市场预期。
增强现实系统具有三个突出的特点：一是真实世界和虚拟的信息集成；二是具有实时交互性；
三是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。
机构认为，增强现实作为一种十分具有应用前景的技术，有着极强的移动属性，应用场景相较
于虚拟现实技术更加的丰富。因此，从某些场景来看要比虚拟现实更具有优势，未来率先大规模运
用的将会是增强现实技术。
同时，游戏在全球具有极大的市场容量。增强现实游戏提供了远超传统手游的增强现实体验。
预计今年下半年，国内将会涌现出不少增强现实类型的游戏。具有故事情节和较强画面感的游戏内
容与玩家形成强烈的互动，沉浸式体验能带给玩家更好的游戏体验，因此增强现实技术有望在这类
游戏中率先发力。
美国市场研究公司Grand View Research（GVR）最新发布的研究报告显示，今年索尼、微软等
公司的增强现实硬件设备将实现商业化，预计到2024年增强现实硬件年复合增长率将超过90%。投资
银行Digi-Capital曾发布一份关于增强现实和虚拟现实的行业报告，预测2020年之前，增强现实和
虚拟现实的市场规模将达到1200亿美元。其中，增强现实将占到80%左右。
VR/AR产业作为一种新型的人机交互方式，在产业发展初期，硬件及软件技术对于体验尤为重
要。其中，内容制作，尤其是整合内容的平台功能将成为行业发展重点。机构认为，今年下半年将
淘汰大批硬件创业型企业，而许多企业也将从内容端切入，从硬件生产转向内容产出，拥有软硬件
相结合的核心技术型公司将更具竞争力。
中国证券网
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