近期举办的第137届广交会第一期也带动了“老外”在广州各大商圈“买买买”。
社交平台上，有外国消费者被目击在维多利亚广场的优衣库旗舰店“一筐筐地买”；北京路上
的耐克旗舰店内，塞满试穿的外国客人；太古汇的化妆品柜台也被试用的外国消费者包围。而除了
这些知名度较高的国际品牌外，名创优品、泡泡玛特、KKV等中国零售品牌的门店也被“老外”们挤
爆。
4月22日下午，界面新闻探访广州天河区一间泡泡玛特门店，一小时内有约5波外国客人进店。
一位来自摩洛哥的消费者对界面新闻表示，此前在电视等媒体上看过这个品牌，虽然他不知道这些
玩具的IP是什么。而一群来自迪拜的消费者则表示，他们来给孩子和妻子买礼物。
这些老外们认识的中国品牌还有名创优品。
名创优品广州塔广场店店长林金云告诉界面新闻，广交会期间每晚六点开始，店里就“充满了
外国人”，为门店带来了不少营业增长。像盲盒、挂件之类的IP产品，很受欢迎；同时，内裤、袜
子、帽子等常规季节性用品也受青睐，销量可观。
泡泡玛特方面也表示，广交会期间广州门店的客流有较为明显的提升，叠加近期发售了
SKULLPANDA、DIMOO、Hirono小野、星星人等IP的新品，门店销售额提升明显。外国消费者的占比也
有一定提升，不少外国消费者进店购买，以LABUBU产品以及几大IP的新品为主。
处于关税战特殊节点下，备受关注的第137届广交会为广州带来巨大外国人流。
据广交会承办方中国对外贸易中心消息，截至4月19日，已有来自全球216个国家和地区的
148585名境外采购商线下参会，较去年同期增长20.2%。据白云出入境边防检查站消息，截至4月21
日上午，广州白云机场口岸今年出入境人员累计突破500万人次，较去年达到这一客流水平提前了26
天。
多位参展商此前在接受界面新闻采访时表示，原本以为春交会人流会相对更少，没想到今年的
客流量意外可观。而且今年的境外采购商比较多元化，来自欧美、中东非、印度、东欧、俄罗斯等
多个地区。
广交会一期展前数据显示，近17万名预注册的境外采购商中，共建“一带一路”国家占72%，金
砖国家占27.4%，经合组织成员国占15.4%，RCEP成员国占11.7%，中东国家占14.3%，欧美国家占
10.5%。
就像中国游客前往日本、韩国等热门目的地旅游时会大肆购买药妆店、本土品牌一样，如今的
外国消费者在来到中国时也会寻找当地“特产”。而对中国零售品牌而言，能否承接这波境外来到
本地的消费力，则考验此前是否在海外品牌建设方面打下足够基础。
无论泡泡玛特还是名创优品，都在出海业务方面取得一定成绩。泡泡玛特于4月22日公布未经审
核的2025年第一季度收益预告显示，整体收益同比增长约165%-170%，其中海外市场增长高达
475%-480%。名创优品集团2024年海外业务收入同比增长41.9%至66.8亿元，为名创优品集团贡献了
39.4%的收入。
海外建立的名气会“引流”至国内帮助名创优品、泡泡玛特们成为外国消费者回国送礼时的新
型手信。
而在广交会上的交易之外，这些外国客人的场外消费潜力也在进一步被挖掘。
4月8日，国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公
告》，明确离境退税“即买即退”服务措施在全国推广。而广州成为继北京和上海之后，全国第三
个开展离境退税“即买即退”便利措施的试点城市，有10家商店入选首批试点名单。
《公告》指出，境外旅客在“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授
权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项，在离境时经海关验核通过、按照协议书
约定在承诺期限内于指定口岸离境且符合离境退税政策规定的，退税代理机构为其解除信用卡预授
权，办结离境退税业务。
而如广州太古汇近日也对外表示，受利好政策推动，又恰好是广交会期间，客流明显增多，很
多顾客拿到退税款后还进行了‘二次消费’，对于商店和顾客来说都是妥妥的双赢。
文章来源：界面新闻
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